當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 中國首季廣告250億亞太居首 作者：佚名 日期：2002-5-17 字體：[大] [中] [小]

    馬君略看好中國及韓國未來廣告支出增長。

    尼爾森媒介研究公布，今年首季中國的廣告支出達(dá)32億美元（約250億港元），較去年同期上升32%，成為亞太區(qū)內(nèi)廣告支出最多的國家，韓國排第二位。尼爾森媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行董事馬君略表示，隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展及韓國將舉行世界杯和總統(tǒng)大選，兩國未來廣告支出將有可觀增長。

    是次研究顯示，今年首季印尼、中國及韓國等三國的廣告支出，較去年同期增長達(dá)雙位數(shù)字。若按增長率計算，印尼屬區(qū)內(nèi)最高，達(dá)
34%，其次分別是中國及韓國，達(dá)32%及17%；若按金額而定，中國的廣告支出依然稱雄亞太區(qū)，其次為韓國及香港，分別達(dá)11.6億及9.3億美元。

主要來自洗發(fā)水嬰兒藥品

    馬君略表示，中國是亞太廣告市場的推動者，首季廣告支出增長，大部分來自洗發(fā)水及護發(fā)素和嬰兒藥品，兩類產(chǎn)品的廣告支出，較去年同期大增129%及262%，而現(xiàn)時內(nèi)地頭三位廣告支出，分別為維他命和健康食品、中藥及傷風(fēng)感冒藥。他亦預(yù)測，未來6個月，護膚品、洗發(fā)水及護發(fā)素及冷氣機等耐用品的廣告支出將增加。

韓國今年廣告投放將大增

    他亦指出，過去數(shù)年，韓國已成功重整內(nèi)部經(jīng)濟，由出口帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜�、而重整帶來貨幣穩(wěn)定及本地產(chǎn)總值不斷提升，加上該國將辦世界杯，及舉行總統(tǒng)大選和縣市選舉等，都將令該國今年廣告投放將大增。他指出，除中國外，大部分廣告以服務(wù)業(yè)為主。

    研究顯示，亞太區(qū)內(nèi)66%廣告由本地廣告公司負(fù)責(zé)，跨國公司只能爭到34%生意，反映區(qū)內(nèi)企業(yè)較偏向與本地廣告公司合作，而十大廣告客戶中，頭三位屬韓國公司，分別是SK電訊、三星電子及Ktf等電子電訊公司。

將成世界第四大廣告市場

    該公司早前的資料顯示，去年中國的廣告市場投放量增勢不減，總額達(dá)112億美元，再度成為亞太區(qū)廣告投放量最大的國家。有評論認(rèn)為，按此速度發(fā)展，中國將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場。（記者李永青）